咨询业维度提升？君智“新一代战略咨询”究竟在改变什么

盛夏当时，年中已至。回眸2023年开年以来的我国领袖交际，太阳集团娱乐官方网站一个个我国与世界的新故事精彩纷呈，让世界惊艳和赞赏。 高强度的画面、激烈的口号、以重复为主的案牍，从2018年世界杯开端，一波刷屏广告开端鼓起。

而这个浪潮没有停下的意思，2019年10月中旬，易车首位明星代言人沈腾“价格全知道，买车不吃亏”TVC开端在各地写字楼刷屏：

沈腾夸大的表现力加上一遍又一遍的重复，每一个等电梯白领恐怕又对“易车”这个概念熟悉了几分。

对品牌们来说，刷屏广告看起来是一个不错的挑选，它们前赴后继、屡试不爽。

虽然业内对这样的刷屏广告有各式各样的推测和分析，批评之声不绝于耳，但这并不能挡住咱们被迫“记下了”品牌们的名字，甚至还会由于好奇或刚好需求，不自觉被“转化”，咱们有必要供认这些广告实现了它想要的效果，至少短期内效果还是有的。

而一个不为人知的现实是，这些广告背后都有咨询公司操盘——才是刷屏营销的幕后推手。品牌方调集许多资源会集投放刷屏广告的背后，大多离不开咨询公司的策划。

现在，品牌方收成市场，咨询方收成成功事例，这种咨询服务的价值可见、可接触，许多年前咱们也见过相似的刷屏广告（如：恒源祥，羊羊羊），而到今天，相同的、对企业有价值的广告模式却面对社会的质疑，这其间衍生出一个新的问题：

互联网催生的商业大竞赛年代，“咨询”终究应该怎么做才干尽可能多地满意所有利益相关方的诉求，特别是要契合顾客的需求？

互联网年代，呈现两种“咨询路线”的并行

刷屏广告被咨询公司推出，本质上遵从的是一种盛行几十年的经典营销咨询理论：让顾客“感知怎么”，比企业自身“现实怎么”更为重要”。（不同咨询公司透露出的PPT陈述中表述不同，但大体都是这个意思）。

也即，在品牌营销理念中强调，只要强行给顾客植入某种知道，它就会成为现实，成为竞赛中的优势所在（企业或产品自身是否具备这种现实不是要害）。

这个理念从顾客心理动身，对企业而言并没有错，至少在营销层面，于杂乱的竞赛环境中，这样的智囊价值是不言而喻的，不少企业都因此获益。

可是，它之所以被质疑，由于这种根据“经典理论”的传统咨询方法，其不行忽视的价值却只是“招式”上的提高，不注重企业全体的“现实”改动，一旦呈现企业自身没有好好把“现实”匹配上刷屏的品牌认知的状况，就容易被攻击。